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            空氣凈化器凈水器行業調查報告
            發表時間:2016-12-06  閱讀次數:0   

            市場調查報告摘錄:隨著對環境和健康的日益關注,消費者對空氣凈化器和凈水器產品的認可度不斷提高。近幾年經歷了從高速增長到逐步回歸理性的過程,2016年空氣凈化器市場明顯回暖。2015年凈水機在北京、上海、廣州三大城市的普及率約15%,而在國內整體普及率僅為3%至5%,遠低于發達國家。市場調查公司賽迪顧問外發布了《空氣凈化器凈水器消費指南》預計,今年空氣凈化器、凈水器市場銷量將持續增長??諝鈨艋髁闶哿?、零售額將達到588萬臺、140億元,同比增長將分別達到14.2%和19.3%。凈水設備零售額將達到285億元,同比增長24.7%。

            市場調查公司統計線上市場的強勁增長成為兩凈行業成長的動力源。2015年線上空氣凈化器零售量在整體市場中的占比為53%,預計2016年將超過60%,零售額占比將達到46%。在滲透率持續走高的同時,線上市場仍保持高速成長勢頭,預計未來3年線上零售量和零售額將分別呈現28%和39%的年均復合增長率。凈水市場的線上增幅有所放緩,但影響力持續加強,線上市場滲透率穩步提升。

            線下市場市場反而進入了一個另類繁榮——會銷騙局。在會銷中通過正常的電解水試驗,可以使自來水中出現紅色、黑色、綠色雜質,而售賣凈水器人員卻使用該試驗冒充“水質測試”蒙騙消費者,故意夸大水質問題,誘導消費者購買產品。以3500元-4000元左右的價格購買了市價1000元左右的凈水器,或者已經退市的產品。更可悲的是,會銷借著海爾、美的、格力三大家電巨頭的品牌效應發揚光大。這種現象肯定會對凈水器市場帶來惡劣口碑影響。

            市場調查公司認為造成這兩種現象的主要原因是線上電商配套的日漸完善,電商平臺人工造節運動及促銷常態化引流,網購群體主要是年輕消費者。線下由于三四線城市消費者辨識能力較低、信息不對稱,且監管薄弱,而家電企業的品牌號召力能吸引足夠的消費者參加活動。

            通過市場調查發現消費者在產品使用過程中也存在一些問題??諝鈨艋鳛V網和凈水器濾芯更換成為消費者使用“盲點”,有34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網需定期更換,不知道凈水器濾芯需要定期更換和不知道多久換一次的用戶分別達到31.4%和38.2%。市場調查公司數據還顯示,有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網,主要原因分別是價格高、更換不方便,以及不知道需要定期更換。47.6%的用戶由于不會操作、不清楚購買渠道、價格高等原因不能定期更換凈水器濾芯。

            不及時更換濾網和濾芯,將影響消費者的體驗,認為兩凈產品凈化效果不明顯或是不起作用,引發二次污染,反而危害健康,這將對兩凈市場的持續健康發展產生負面影響,長期也會對品牌產生不利影響。

             


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