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            私域流量市場價值調查分析報告
            發表時間:2020-02-24  閱讀次數:0   

            摘錄:公域流量越來越貴,私域流量就是一個不錯的選擇,所以今年進入爆發期,私域流量是相對于公域流量簡單來說就是不用付費,可以在任意時間,任意頻次,直接觸達到用戶的渠道,比如自媒體、用戶群、微信號等。這種模式最直接的好處就是可以把熟客的渠道費用省下來,直接提升利潤水平。同時,把熟客變成自己的推廣員,實現裂變銷售,可以擴大客戶規模。此外,沉淀下來的數據,可以挖掘更多商業價值。
            私域流量行業對中國人的生活已經產生了較為深刻的影響,從市場情況,行業服務,服務情況,市場規模等各個方面切入到了生活的方方面面,因此對私域流量行業的市場調研有利于較深的理解行業特性,為該行業的投資做支撐,為市民提供較好的產品與服務。
            下面說說最近幾款比較火熱私域流量最近數據分析:
            今日頭條
            今日頭條目前市場份額40.78%,月度增幅13.1%。
            騰訊新聞目前市場份額23.92%,月度增幅-5.8%。
            搜狐新聞目前市場份額5.18%,月度增幅-12.5%。
            鳳凰新聞目前市場份額5.06%,月度增幅-12.5%。
            調查公司發現今日頭條字節跳動2019年達成了其業績目標,全年營收超過1400億元,較上年增長近280%。同時,2019年11月,字節跳動的日均營收已超4億。2019年營收超過1400億元,百度2018財年總營收1023億元,凈利潤276億元。
            字節跳動之所以能夠成為繼阿里巴巴之后,第二大廣告商,主要在于其信息流的模式以及移動時代國民化,能夠通過更加精準的算法分析自動向用戶推向更加感興趣的內容資訊,很好的使用了用戶碎片化的時間。
            抖音
            即為短視頻應用,短視頻是什么?可以將有效的內容濃縮到十幾秒幾分鐘之內傳達給用戶觀眾,繼而將他們碎片化的時間里帶來一定的娛樂享受。一方面,抖音對外精準的營銷使得抖音成為了"潮""酷""時尚"的品牌形象,精確定位在一二線的青少年用戶群體。另一方面,短視頻行業的快速發展,社會在進步,人們的生活水平的不斷地提高,使得用戶享受生活的方式也變的多元化,手機的便利加上移動應用不斷地帶給人們娛樂享受,抖音也是在消費升級下最適合人們多變生活方式的產物。
            此外,市場調查公司信息顯示,到2020年,短視頻應用和新聞推送類的媒體價格將會上漲10%,同時隨著流媒體服務的普及以及5G在廣泛領域的應用,2020年數字移動媒體和OTT服務將成為引領媒體價格增長的兩大媒體。另外,短視頻和新聞推送平臺將成為廣告主投放的"主力軍"平臺。
            微博
            目前,微博用戶群體主要集中在新浪微博,已成為我國用戶規模最大的公共社交網絡平臺。根據微博財務報告2019年第三季度業績顯示, 9月的月活躍用戶數為4.97億,較上年同期凈增約5100萬;月活躍用戶數中約94%為移動端用戶;2019年9月平均日活躍用戶數為2.16億,較上年同期凈增約2100萬;凈營收同比增長2%至4.678億美元,依據去年同期匯率計算同比增長6%。
            凈營收同比增長2%至4.678億美元,依據去年同期匯率計算同比增長6%。
            廣告和營銷營收4.125億美元,同比增長1%。
            增值服務營收5530萬美元,同比增長9%。
            歸屬于微博的凈利潤為1.462億美元,上年同期為1.653億美元。合每股攤薄凈盈利64美分,上年同期為73美分。
            截至2019年9月30日,微博的現金、現金等價物及短期投資總額為23.7億美元。據市場調查公司分析2019年第三季度運營活動提供的現金為1.648億美元,資本開支為440萬美元,折舊和攤銷費用為630萬美元。
            小紅書
            小紅書是一種社區跨境電商平臺, 該平臺的宗旨在于讓好生活觸手可及, 在社區平臺共享用戶創造內容, 刺激消費者的消費愿望, 從而將線下消費的意愿進行有效的轉變, 刺激消費者線上購買行為。不僅如此, 通過平臺分享也無形中實現為消費者提供產品推介服務, 因此小紅書能夠有效地刺激消費者的消費欲。小紅書體現出一種新的市場營銷策略, 因此取得了較為顯著的成效。本文擬以小紅書為研究對象, 剖析小紅書的對市場營銷策略, 并提出小紅書市場營銷策略進一步完善的建議。
            小紅書在營銷策略選擇上的成功之處, 通過個性化推薦策略、口碑營銷策略、目標定位策略、優勢營銷策略等, 取得了較好的營銷效應。最后, 針對當前市場環境, 提出完善市場營銷策略的建議, 進一步完善產品供應鏈, 重視稅務和物流問題, 拓寬銷售渠道等。
            在Vlog方面,小紅書目前每月已經有超過1億人觀看;自律學習打卡類視頻,收獲超過1200萬人觀看,獲得超過3800萬點贊;在年輕人的多元興趣圈子里,過去一年有超過35萬人找到歸屬;此外有近1000萬人學到了科學健身方式。
            截止目前,小紅書每天有超過30億次曝光,用戶月活超過1億。在小紅書,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。而這些由大量年輕人自主分享的偏好,反映了當下關注點和消費觀的轉變,同時也讓小紅書擁有了制造流行和熱點的能力。
            調研統計來看,可以發現小紅書的用戶分布具有以下特點:
            女性用戶占絕大部分達到86%;
            在年齡分布上主要為35歲及以下,占據85%;
            一線城市及以上占比55%,二線城市及以上占比75%;
            中等消費者及以上占90%。
            市場調研公司總結出小紅書的用戶主要為生活在大城市的年輕的女性,并且消費水平中等偏上。他們對于生活水平有著較高追求,也具備相應的消費水平。


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